其次，有機(jī)融合專(zhuān)題報(bào)道與廉政文化活動(dòng)，增強(qiáng)公眾廉政意識(shí)、營(yíng)造風(fēng)清氣正的社會(huì)氛圍。憑借網(wǎng)站的權(quán)威性、內(nèi)容的獨(dú)家性和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，中紀(jì)委“三位一體”的傳播矩陣基本能夠覆蓋傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺(tái)等領(lǐng)域?！爸屣L(fēng)”媒體矩陣應(yīng)定期推出有關(guān)廉政文化的專(zhuān)題報(bào)道，尤其要結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)事件與社會(huì)關(guān)注問(wèn)題，展開(kāi)深入的廉政教育與反腐倡廉宣傳。黨的十八大以后，中紀(jì)委查辦的絕大多數(shù)副省級(jí)以上“大老虎”系列反腐案件，均由中紀(jì)委網(wǎng)站第一時(shí)間公布，而此前其查辦的許多案件通常由新華社對(duì)外發(fā)布通報(bào)。換言之，中紀(jì)委構(gòu)建的“筑清風(fēng)”媒體矩陣的媒體屬性愈發(fā)凸顯。此外，政府還可以通過(guò)聯(lián)合主辦廉政文化活動(dòng)（如廉政講座、展覽、公益活動(dòng)等），在社會(huì)上樹(shù)立崇廉尚廉的價(jià)值觀，鼓勵(lì)更多的民眾自覺(jué)踐行廉政文化。具體而言，就是圍繞“廉潔奉公，共筑清風(fēng)”等核心主題，通過(guò)深入挖掘廉政典型、分析成功案例、關(guān)注廉政風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)等進(jìn)行內(nèi)容策劃，并以圖文、視頻、音頻等多種形式在多媒體平臺(tái)上進(jìn)行傳播，同時(shí)設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)鼓勵(lì)公眾參與。在此基礎(chǔ)上，開(kāi)展一系列廉政文化活動(dòng)，如廉政知識(shí)競(jìng)賽、書(shū)畫(huà)展、宣講團(tuán)等，以及實(shí)踐體驗(yàn)活動(dòng)如參觀廉政教育基地、志愿服務(wù)等，將廉政元素融入傳統(tǒng)文化活動(dòng)，形成全方位的廉政文化傳播體系。為確?；顒?dòng)的順利進(jìn)行和有效傳播，可爭(zhēng)取政府支持、與媒體合作、鼓勵(lì)社會(huì)參與，并通過(guò)效果評(píng)估持續(xù)改進(jìn)活動(dòng)內(nèi)容與形式。這種結(jié)合專(zhuān)題報(bào)道與廉政文化活動(dòng)的宣傳教育方式，加以線上線下、內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，可有力促進(jìn)清廉社會(huì)的構(gòu)建。

　　最后，利用社交媒體加強(qiáng)廉政文化傳播的互動(dòng)性。社交媒體作為當(dāng)代信息傳播的重要平臺(tái)，其廣泛的覆蓋面、即時(shí)的傳播速度和高度的互動(dòng)性為廉政文化的傳播提供了新的可能。在新媒體平臺(tái)上，廉政文化的傳播應(yīng)以互動(dòng)性為核心，借助短視頻、直播等形式，將廉政文化以更直觀、生動(dòng)的方式傳遞給公眾，增強(qiáng)其親和力和感染力。政府相關(guān)部門(mén)可通過(guò)以下方式增強(qiáng)廉政文化傳播的互動(dòng)性：一是在各大社交媒體平臺(tái)，如微博、微信公眾號(hào)、抖音、快手等創(chuàng)建官方廉政文化賬號(hào)，定期發(fā)布與廉政相關(guān)的新聞、政策、案例、故事等，保持賬號(hào)的活躍度和吸引力；二是利用微博的熱門(mén)話(huà)題、超話(huà)等功能，引導(dǎo)用戶(hù)討論廉政相關(guān)的話(huà)題，可考慮在微信公眾號(hào)上設(shè)置投票、問(wèn)答、留言等功能，增加用戶(hù)與賬號(hào)的互動(dòng)性，或是利用抖音、快手等短視頻平臺(tái)的挑戰(zhàn)賽、合拍等功能，鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作和分享廉政相關(guān)的短視頻；三是與其他廉政相關(guān)機(jī)構(gòu)、媒體、意見(jiàn)領(lǐng)袖等建立合作關(guān)系，擴(kuò)大廉政文化的傳播范圍和影響力。通過(guò)這種線上線下相結(jié)合的方式，政府能夠打破信息傳播的邊界，拓展廉政文化的傳播渠道，增強(qiáng)其傳播效果。

三、培育廉潔文化新媒體品牌，營(yíng)造崇廉尚廉輿論氛圍

　　在多元共生的智能融媒體時(shí)代，如何將互聯(lián)網(wǎng)思維和融媒體傳播理念貫穿于廉潔文化產(chǎn)品生產(chǎn)與傳播的始終，把廉潔文化從“指尖”送到受眾的“心間”，在全社會(huì)營(yíng)造良好的崇廉尚廉輿論氛圍，是對(duì)當(dāng)前政府廉政文化建設(shè)的一大挑戰(zhàn)與考驗(yàn)。加強(qiáng)新時(shí)代廉潔文化建設(shè)，是一體推進(jìn)不敢腐、不能腐、不想腐的基礎(chǔ)性工程，必須抓緊抓實(shí)抓好。為此，中共中央辦公廳于2022年2月印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)新時(shí)代廉潔文化建設(shè)的意見(jiàn)》，明確提出要“運(yùn)用新媒體新技術(shù)傳播廉潔文化，豐富廉潔文化優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給，拓展利用廉潔文化資源”。[8]隨后，各級(jí)?。▍^(qū)、市）委辦公廳紛紛印發(fā)與之配套的《關(guān)于加強(qiáng)新時(shí)代廉潔文化建設(shè)的若干措施》，提出要深入挖掘當(dāng)?shù)貎?yōu)秀傳統(tǒng)文化、紅色文化和時(shí)代文化中的廉潔基因，創(chuàng)新廉潔文化傳播載體和手段，不斷提升廉潔文化的覆蓋率、傳播力和影響力。具而言之，就是要推動(dòng)當(dāng)?shù)貓?bào)、網(wǎng)、端、微、屏等媒介資源，有效整合文字、圖片、影像等媒體元素，以多樣化傳播賦能廉潔文化建設(shè)，著力打造政府廉政文化傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合互動(dòng)發(fā)展的傳播格局。

　　首先，善用直播、短視頻、vlog等形態(tài)，增強(qiáng)用戶(hù)的參與互動(dòng)體驗(yàn)。在用戶(hù)注意力變得更加稀缺的當(dāng)下，各級(jí)政府必須注重發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，在廉潔文化新媒體產(chǎn)品的制作與傳播過(guò)程中，充分利用其內(nèi)容的豐富性和呈現(xiàn)形式的多元性，將廉潔文化與手作、影視、劇本殺、元宇宙等有效融合，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)畫(huà)像，抓住用戶(hù)的需求點(diǎn)、興趣點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)、共情點(diǎn)，用其喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式將關(guān)涉政府廉政文化建設(shè)的正面典型引領(lǐng)、反面警示教育等內(nèi)容以短視頻、動(dòng)漫、沙畫(huà)等形式進(jìn)行個(gè)性化呈現(xiàn)，使政府廉政文化傳播更加“有聲、有色、有料”。如無(wú)錫市紀(jì)委監(jiān)委一直致力于用好“網(wǎng)、微、視、端”等傳播載體，通過(guò)展播廉潔文化微視頻（見(jiàn)圖2），開(kāi)設(shè)“指尖上的紀(jì)法課堂”，搭建“不謝幕的廉潔劇場(chǎng)”等全媒體傳播工程，在“云端”講好廉潔無(wú)錫好故事。2021年至今，無(wú)錫全市各類(lèi)數(shù)字媒體有關(guān)廉潔文化內(nèi)容的瀏覽量已突破1200萬(wàn)，參與量累計(jì)達(dá)300余萬(wàn)人次，在線接受廉潔文化熏陶和廉潔教育成為社會(huì)風(fēng)尚。廈門(mén)市紀(jì)委監(jiān)委也積極適應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)，用動(dòng)漫、vlog、短視頻等媒體形態(tài)闡釋廉潔文化。

　　其次，基于網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)揮特色廉潔文化品牌效應(yīng)，使正面宣傳產(chǎn)生倍增效果。政府廉政文化品牌的打造只有立足于本地化、特色化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的現(xiàn)實(shí)土壤，把本土文化元素與廉潔元素巧妙融合，才能更好發(fā)揮廉潔文化的培根鑄魂作用，讓廉政文化接地氣、入人心。在長(zhǎng)期的廉潔文化建設(shè)實(shí)踐中，各地通過(guò)整合創(chuàng)作題材、創(chuàng)新傳播形式，創(chuàng)作出諸如“清廉公開(kāi)課”“永遠(yuǎn)在路上”“廉潔小劇場(chǎng)”等一批獨(dú)具特色的廉潔文化精品，形成了頗具影響力的廉潔文化宣教品牌。尤其是這些產(chǎn)品在新媒體端的展現(xiàn)，極大增強(qiáng)了傳播效應(yīng)，也使正風(fēng)反腐、清廉故事等正面宣傳效應(yīng)倍增。譬如，四川省紀(jì)委監(jiān)委主辦的“廉潔四川”欄目（見(jiàn)圖3）推出了《在紅包中沉淪的縣委書(shū)記》等點(diǎn)擊量超千萬(wàn)的“爆款”產(chǎn)品；部分地區(qū)則通過(guò)在電視頻道開(kāi)設(shè)“清風(fēng)劇場(chǎng)”，播放反腐題材電視劇、紀(jì)錄片等方式多角度展示黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗斗爭(zhēng)成果。如云南省曲靖市紀(jì)委監(jiān)委，創(chuàng)新打造“清廉曲靖”電視頻道，在當(dāng)?shù)貭I(yíng)造了崇廉尚廉的濃厚氛圍。

　　最后，上線廉政文化網(wǎng)絡(luò)展廳，打造指尖上的清廉教育警示基地。媒介技術(shù)迭代不僅帶來(lái)傳播介質(zhì)和載體的革新，也帶來(lái)人們生活范式和生活圖景的重塑和重構(gòu)。在新媒體語(yǔ)境下，欲增強(qiáng)廉潔文化的滲透力，實(shí)現(xiàn)受眾覆蓋面的最大化，充分利用數(shù)字技術(shù)，搭建起指尖上“永不閉館”的清廉教育警示基地是必由路徑。在此背景下，許多省市紛紛對(duì)當(dāng)?shù)亓逃睾颓骞倭艄适逻M(jìn)行數(shù)字化升級(jí)，通過(guò)融合人文歷史、數(shù)字科技與新媒體文化創(chuàng)意，以全息投影、視頻播放、觸摸感應(yīng)、VR、雕塑造型、MR、彩色圖文、智能交互等多種形式，積極推動(dòng)廉潔文化資源數(shù)字化，著力建設(shè)“線上”廉政教育基地，不斷擴(kuò)大廉政教育宣傳覆蓋面和影響力。作為前沿媒介的外延，元宇宙技術(shù)將進(jìn)一步拓寬政府廉政文化建設(shè)內(nèi)容傳播的形式，使用戶(hù)能夠足不出戶(hù)也能“身臨其境”。例如，2022年8月，天津市南開(kāi)區(qū)采用元宇宙技術(shù)，打造了主題為“人生有正道，家風(fēng)照前程”的網(wǎng)上警示教育基地，成為中國(guó)第一家“元宇宙”廉潔文化展館。用戶(hù)通過(guò)關(guān)注“清風(fēng)南開(kāi)”微信公眾號(hào)，可隨時(shí)隨地參觀展品、聆聽(tīng)講解、瀏覽視頻。

四、結(jié)語(yǔ)

　　政府廉政文化建設(shè)的核心在于樹(shù)立廉潔、公開(kāi)、公正的形象，而網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督能夠有效發(fā)揮以下幾方面作用：一是揭示腐敗行為，促進(jìn)政府透明度。網(wǎng)絡(luò)輿論具備快速傳播、廣泛參與和匿名性特點(diǎn)。當(dāng)政府出現(xiàn)腐敗或不當(dāng)行為時(shí)，網(wǎng)絡(luò)輿論能夠迅速曝光，促使政府及時(shí)采取相應(yīng)措施進(jìn)行整改。網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)督作用能夠加速公共事務(wù)的透明化，促進(jìn)政府行為的公開(kāi)透明，進(jìn)而提升政府的公信力。二是強(qiáng)化公民參與，促進(jìn)政府履職擔(dān)當(dāng)。借助網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督，公眾可對(duì)政府廉政建設(shè)進(jìn)行評(píng)價(jià)或提出建議，還能對(duì)不當(dāng)行為進(jìn)行批評(píng)和舉報(bào)。公眾的廣泛參與形成了對(duì)政府行為的持續(xù)關(guān)注和輿論壓力，有助于政府主動(dòng)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，改進(jìn)政策和措施。三是提供廉政文化的傳播平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)輿論不僅是監(jiān)督工具，更是廉政文化傳播的有效載體。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，政府可以通過(guò)信息公開(kāi)、政策解讀、廉政教育等形式，向公眾展示廉政文化的內(nèi)容，塑造廉潔高效的政府形象。同時(shí)，輿論監(jiān)督能夠及時(shí)反饋廉政文化建設(shè)的效果，為政府改進(jìn)廉政文化建設(shè)提供參考。鑒于此，借助互聯(lián)網(wǎng)對(duì)政府權(quán)力運(yùn)作及公共決策等進(jìn)行創(chuàng)新性監(jiān)督，進(jìn)而推動(dòng)政府廉政文化建設(shè)的實(shí)效性，對(duì)提升國(guó)家治理水平和治理能力的現(xiàn)代化，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

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　　[5] 第53次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R].北京:中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心,2024.

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　　[7] 第54次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R].北京:中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心,2024.

　　[8] 新華社.中共中央辦公廳印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)新時(shí)代廉潔文化建設(shè)的意見(jiàn)》[J].支部建設(shè),2022(09).

　　【責(zé)任編輯：屠酥】

　　【基金項(xiàng)目】 廣西廉政建設(shè)研究中心課題“新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督與政府廉政文化建設(shè)創(chuàng)新研究”（LZ20200017）

　　【作者簡(jiǎn)介】 陳波，新聞傳播學(xué)博士，中共紹興市委黨校副教授。